京东618户外硬核撒野成消费新趋势 桨板、冲浪潜水品类增长超3倍

　　随着“又便宜又好”的京东618圆满落幕，运动户外品类再次迎来销售高峰。根据京东数据显示，在全民健身的背景下，京东618期间，运动鞋服、户外装备、体育健身品类均有亮眼表现，更多品牌在京东实现了高倍增长。

　　当健身运动成为一种新的社交方式，京东618期间，京东运动洞察消费者需求，联动品牌举办赛事，吸引了不少运动爱好者来户外尽情“撒野”。据悉，京东运动深度结合赛事承办了2024年北京地区规模最大的一场越野赛——北京100越野跑赛事，赛事规模1700人，并创立了6.18公里的亲子跑。此外，京东运动与多个户外体育赛事深度合作，包括环西自行车中国挑战赛、广东省大学生轮滑锦标赛、南浔桨板文化节、SHELLO女子飞盘比赛等，只为让更专业的户外装备走入千家万户，为更多户外运动者带来优质的产品和体验。

　　现如今，专业的运动鞋服装备早已成为健身爱好者的刚需。京东618期间，运动越野跑鞋、徒步鞋、冲锋衣裤等超30个运动鞋服品类成交额同比增长超100%;此外，质量在线的大牌更是备受消费者青睐，产品持续热销，KOLON SPORT、萨洛蒙、Hoka等超100个运动鞋服品牌成交额同比增长超100%;FILA、安踏、李宁等运动品牌自营店铺成交额同比增长超100%。

　　随着桨板、冲浪潜水、户外徒步、骑行等新兴“网红”户外运动的推广普及，大批消费者打卡尝鲜，户外运动装备也成为了新的消费风口。据京东数据显示，京东618期间桨板、冲浪潜水等水上运动品类成交额同比增长3倍以上;公路车、骑行服、电动滑板等户外运动品类成交额同比增长100%以上。

　　户外运动品类的热销也拉动了喜德盛、高驰、沃鼎等近500个户外品牌成交额同比增长超100%;此外，佳明Fr255、高驰PACE 3、迪卡侬PC100和喜德盛AD350公路车，成为最受用户欢迎的户外装备好物TOP4，高品质的硬核装备大大提升了消费者的运动热情。

　　与此同时，炎炎夏日适合室内运动的体育健身器械也迎来热销，瑜伽、壶铃、休闲台球等运动健身品类成交额同比增长超100%，体育健身超500个品牌成交额同比增长超100%，羽毛球品类成交额同比增长超80%;李宁雷霆80、麦瑞克绝影ONE动感单车、HEAD海德彩虹可调节哑铃等成交额同比增长超10倍。

　　值得一提的是，除产品之外，京东618全方位服务在助推消费增长，体育健身以旧换新服务订单金额环比增长超300%，为更多消费者带去“又便宜又好”的换新体验。